Serve per costruire l’identità dell’azienda, attraverso la struttura grafica degli stampati, della segnaletica, del packaging, della comunicazione e attraverso lo stile dei servizi offerti. Questa attività di coordinazione è tesa a valorizzare e potenziare ogni singola attività comunicativa dell’azienda. L’obiettivo, dunque, è quello di ottenere l’organizzazione di tutte le risorse comunicative e finanziarie al fine di ottimizzare i risultati. Il manuale di identità visiva è uno strumento utile alla creazione di una corporate image forte e coerente che consenta di stabilire delle regole valide per ciascun aspetto dell’immagine aziendale.